朋友圈“鸡汤”

日前有媒体爆出了朋友圈鸡汤文背后的产业链，有专门的公司进行鸡汤文的运营转发，这些鸡汤文不但制造了大量真假莫辨的信息垃圾，内置的广告还会给网友带来误导，造成钱财、健康方面的损失。

在朋友圈成为重要的社交平台之前，鸡汤文并不是信息垃圾，它是美文的一种，常以家庭、婚姻、情感、人生为叙事主题，以温情、柔软的笔触娓娓道来，结尾时常升华一种感悟，这种感悟通常又是积极向上、能让人有所启发的，因此被冠以“心灵鸡汤”的这种文章，拥有大量的读者。

朋友圈“拓宽”了鸡汤文的定义，目前鸡汤文已经延展到了食品健康、人身安全、职场规则等领域，这些文章可以被命名为“垃圾鸡汤”。

内置虚假广告、变成有害信息、坑骗轻信的网友，这只是鸡汤文最为表面的危害。有的鸡汤文随意拼贴、粗制滥造，有的则从头到尾脏字、脏话不断，还有的以诅咒的方式进行情感绑架，这些叠加在一起，让社交媒体变得乌烟瘴气，加速了网络语言进一步朝粗俗化、速食化、空洞化方面进化。还有一点需要注意的是，鸡汤文也有溢出效应，受利益驱使，也有知识精英加入到鸡汤文的炮制与传播中来。

作为掌握媒介传播特点、熟谙受众心理的知识精英，想在新媒体占领优势并不是什么难事，虽然媒介在变，但受众心理没变，许多人被不安、恐慌、匮乏感所包围，亟须通过一些鸡汤文来寻找安全感。与粗制滥造的鸡汤文不同，一些知识精英所创办的新媒体，不过是对新老知识进行再次加工，制造一些貌似有用的“洗脑”文章，文章最后搭配的，是一盘经过计算的生意经。会员要分级，各地有分会长，经常人为制造“抢购”场景，这种“宗教式”的捆绑营销，只不过是假借传播知识的名义，来做一场“周瑜打黄盖”式的生意。

朋友圈被鸡汤文占领，不是几家运营公司就能实现的，它更像是一场共谋，是聪明的投机者的收割场。在鸡汤文彻底被污名化的时候，反倒是那些“心灵鸡汤”变得可爱起来，起码这些“心灵鸡汤”是无害的，它可能只需要你花几块钱买一本杂志，而无需被那些高高在上的伪精英和满嘴脏话的网红用语言蹂躏。